Uber Acelera en Chile: Apuesta Fuerte por la Publicidad con Uber Advertising y JourneyTV
Uber, el gigante de la movilidad, redobla su apuesta en Chile y va más allá del transporte. La compañía ha registrado las marcas “Uber Advertising” y “JourneyTV” ante el INAPI, marcando un punto de inflexión en su estrategia para conquistar el mercado publicitario chileno. ¿Qué significa esto para las marcas y los consumidores?
Publicadas en el Diario Oficial (29 de noviembre de 2024 y 21 de marzo de 2025 respectivamente), estas marcas abren un abanico de posibilidades. Uber Advertising se enfoca en publicidad, marketing y software SaaS para crear campañas personalizadas y analizarlas al detalle. JourneyTV, por su parte, suma entretenimiento, contenido multimedia y entrenamiento, con funciones SaaS para segmentar audiencias y medir resultados.
Omar Badoui, head de Uber Advertising para México y Chile, revela el éxito global de la iniciativa: “En tres años, Uber Advertising ha experimentado un crecimiento exponencial, alcanzando ingresos anuales de US$1.500 millones a nivel mundial”. En Chile, con un equipo local de más de 10 personas, Uber Advertising promete revolucionar la forma en que las marcas conectan con los consumidores.
“Uber Advertising es una línea de negocios exitosa que ha transformado la publicidad, permitiendo a las marcas generar conocimiento de sus productos y conversiones directas gracias a nuestra plataforma unificada de Uber y Uber Eats”, afirma Badoui. La clave está en la audiencia: usuarios jóvenes, con alto interés comercial y receptivos a la publicidad, especialmente en video y dispositivos móviles.
La personalización es otro pilar fundamental. “Gracias a nuestra tecnología y datos, podemos personalizar anuncios según la actividad e intereses del usuario, permitiendo a las marcas conectar con consumidores de alto valor en el momento preciso”, explica Badoui. Estos “Journey Ads” se adaptan al contexto del usuario, mostrándose, por ejemplo, mientras espera su viaje o durante el trayecto. JourneyTV, con pantallas publicitarias dentro de los vehículos, aún no tiene fecha de llegada a Chile, pero la expectativa es alta.
Aunque JourneyTV aún no está en el horizonte chileno, tanto Uber Advertising como Journey Ads ya están operativas. Chile fue pionero en Latinoamérica, junto a México y Brasil, en lanzar Uber Advertising. La compañía busca ofrecer a las marcas formatos innovadores, desde displays y videos hasta juegos, para impactar a los consumidores en movimiento.
Cristián Frederick, director general de cuentas en TBWA Frederick, destaca el potencial para el consumo masivo, retail y restaurantes: “Los nuevos soportes publicitarios de Uber son sumamente atractivos para compañías ligadas al consumo masivo, el retail, restaurantes y, sobre todo, aquellas que poseen tiendas o espacios de atención físicos en la ciudad”. La geolocalización, presente en otras regiones, permitiría impactar a usuarios cercanos a un local específico o que se dirigen a un evento determinado.
TBWA Frederick anticipa un “universo de posibilidades” para la industria publicitaria, con acciones como descuentos y promociones dirigidas a personas en la zona de influencia de un negocio. Uber Advertising se perfila como una herramienta poderosa para las marcas que buscan conectar con su público objetivo de manera innovadora y efectiva en el dinámico mercado chileno.
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