¿Podría Santiago ser la próxima Copacabana? El debate sobre megaconciertos gratuitos se enciende en Chile
¿Se imaginan a Lady Gaga reventando Santiago con un concierto gratuito al estilo de su show en Copacabana, que atrajo a más de dos millones de personas? La pregunta resuena en los círculos del espectáculo local, inspirada por el éxito rotundo de Río de Janeiro con eventos musicales masivos y gratuitos que han contado con leyendas como Rod Stewart, The Rolling Stones y Madonna.
Pero, ¿qué gana realmente Río con esta apuesta? Más allá de la fiesta, la ciudad carioca busca consolidarse como un destino turístico global de primer nivel. La estrategia es clara: combatir la temporada baja enlazando eventos de talla mundial con celebraciones tradicionales como el Año Nuevo y el Carnaval. La movida, impulsada por la municipalidad a través de su agencia de promoción turística Riotur, ya ha demostrado su poderío: el show de Lady Gaga inyectó entre 106 y 117 millones de dólares a la economía local.
La pregunta clave es: ¿podemos replicar este modelo en Chile? La respuesta podría estar más cerca de lo que pensamos, gracias al Festival REC en Concepción. Este evento, con financiamiento público-privado, ha demostrado ser un motor económico impresionante. Su última edición generó un impacto de $18.958 millones, ¡un 92% más que el año anterior! Por cada peso invertido, el retorno fue de 8,6 pesos.
El Festival REC atrajo a 360 mil personas, casi la mitad provenientes de otras ciudades. La ocupación hotelera durante el fin de semana del festival, especialmente el día de Suede, alcanzó su punto máximo. Concepción, autodenominada cuna del rock chileno, consolida su posición con eventos de talla internacional.
Y es que la música en vivo está en auge a nivel mundial. Se estima que para 2030, este negocio generará ganancias por 80 mil millones de dólares.
Santiago, si bien ofrece una amplia oferta musical, carece de eventos gratuitos a gran escala. Las antiguas “Open Rave” y la “Love Parade” quedaron en el pasado, sepultadas por quejas vecinales y un cambio de enfoque hacia eventos pagados.
Sin embargo, una luz de esperanza asomó con el evento “Santiago Te Amo”, organizado por la Gobernación Regional y la Fundación Teatro a Mil para celebrar el aniversario de la capital. Con escenarios en puntos emblemáticos y la participación de artistas como Los Jaivas y Ana Tijoux, el evento atrajo a más de 100 mil personas.
En un momento en que el centro de Santiago lucha por recuperarse, revitalizar el turismo a través de la música en vivo podría ser la clave. La música, además de generar ingresos, podría ayudar a moldear una nueva identidad para la capital, transformándola en una ciudad vibrante y atractiva. ¿Será este el camino para convertir a Santiago en la próxima capital musical de Latinoamérica?
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